Informatief: promotiemateriaal voor influencers
In dit artikel lees je hoe om te gaan met influencers die producten ontvangen om voor te adverteren, die ook (deels) als betaling voor de klus tellen. Je kunt hiermee de inkomsten van influencers goed verwerken in de administratie en je klanten goed informeren.
In principe is iedereen verplicht om belasting te betalen over zijn of haar inkomsten. Een influencer dus ook. Wanneer een influencer een factuur verstuurt naar een opdrachtgever voor een dienst die is verleend, dan is dat niet zo ingewikkeld. Het wordt pas complex wanneer er gratis producten en/of diensten zijn ontvangen. Aangezien dit ook inkomsten zijn, moeten deze ook aangegeven worden. Bij veel producten zal de waarde echter verminderen als gevolg van het zakelijke verbruik.
Inkomstenbelasting
Voor de inkomstenbelasting moet in eerste instantie het volledige bedrag als omzet meegenomen worden, het is immers een bron van inkomsten. Bij veel producten zal de waarde echter verminderen als gevolg van het zakelijke verbruik.
Wanneer bijvoorbeeld een influencer een potje dagcrème aanbeveelt door middel van een promotiefilmpje. De waarde van de dagcrème zal verminderen; het potje is aangebroken en een deel van de crème is gebruikt voor zakelijke doeleinden. Ditzelfde geldt ook voor kleding e.d.
De influencer zal een redelijke inschatting moeten maken, welk deel van de oorspronkelijke waarde uiteindelijk overblijft. De overgebleven waarde is het bedrag dat als inkomsten opgegeven dient te worden. Een soort omgekeerde privécorrectie dus.
Let erop dat cadeaubonnen en vouchers niet in waarde verminderen, deze zullen altijd voor 100% opgegeven moeten worden bij de inkomsten.
Btw
Als er een zakelijke afspraak is gemaakt over producten die zijn ontvangen, bijvoorbeeld in het kader van promotie, dan is de influencer verplicht daarover btw af te dragen. Voor de berekening hiervan geldt de waarde in het economisch verkeer, dus wat het desbetreffende product voor een particulier zou kosten.
Als het ‘zomaar’ ontvangen producten zijn, waar geen prestatie tegenover staat, dan hoeft er geen btw te worden afgedragen. De prestatie is immers leidend voor de btw. Maar deze ontvangen producten moeten dus wél worden opgegeven als inkomsten!
Kleding
Wanneer er kleding wordt ingekocht voor bijvoorbeeld een fotoshoot, dan zal die kleding ook ná de shoot een bepaalde waarde hebben. Gaat de kleding de kast in, of wordt het weggegeven, dan blijft er derhalve ook een inkomensvoordeel over. Daarom maken we hiervoor bij de uitgaven ook een privé-correctie voor. Deze geldt dan zowel voor de kosten (IB) als voor de btw.
Schattingen van de bedragen zullen door de klant zelf gemaakt moeten worden. Als boekhouder moeten wij wel in de gaten houden dat het gaat om redelijke schattingen, maar de verantwoordelijkheid hiervoor ligt bij de klant.
Meer lezen?
Je kunt je verder verdiepen via onze blog over dit onderwerp.